SATIO: Интернетом в Беларуси пользуется 32% взрослого населения
Опубликовано: 22 декабря 2006

В октябре-ноябре Департамент маркетинговых и организационных исследований Центра системных бизнес - технологий SATIO подвел итоги осеннего омнибуса - маркетингового исследования, проводимого одновременно для нескольких заказчиков.

В исследовании, которое проводилось методом личного интервью по месту жительства респондента, приняли участие 1 500 респондентов от 18 лет и старше во всех регионах Беларуси в городской и сельской местности. Таким образом, выборка репрезентативна сельскому и городскому населению Республики Беларусь в возрасте от 18 лет и старше. Ошибка выборки составила +/- 1,8%.

В рамках исследования респондентам предлагалось ответить на вопрос "Пользуетесь ли Вы услугами Интернет? Если да, то какие порталы/сайты (независимо от цели) Вы посещали чаще всего за последние полгода?".

Аудитория белорусского интернета

32,7% респондентов ответили утвердительно на вопрос о пользовании интернетом. Среди городского населения интернетом пользуются 38,1% опрошенных, среди сельского - 15,8%. Чаще всего интернетом пользуются минчане (62,3%), а также жители Минской (37%), Гродненской (32,6%) и Гомельской (30,8%) областей (данные от общего количества респондентов, проживающих в соответствующих областях).

Доли пользователей интернета среди мужчин и женщин - 36,9% и 29,2% соответственно.

С возрастом доля пользователей интернета резко сокращается. Так, доля респондентов-пользователей в возрасте от 18-29 лет - 60,9%; 30-44 года - 32,6%, 45-59 лет - 20,7%, 60 лет и старше - лишь 7%.

Результаты исследования также показали, что с повышением уровня образования доля пользователей интернета значительно возрастает: от 3,6% и 13,6% у респондентов с начальным и неполным средним образованием до 52,6% у респондентов, закончивших вузы.

С увеличением дохода доля пользователей интернета также возрастает: от 16,8% у респондентов с личным доходом 100 000-300 000 до 59,3% у респондентов с личным доходом от 1 000 000 до 1 200 000 белорусских рублей. Единственная группа, которая "ведет" себя иначе - это респонденты, имеющие личный доход менее 100 000 в месяц. В большинстве своем это студенты, пользующиеся интернетом в рамках обучения и наиболее часто посещающие компьютерные клубы. Доля пользователей интернета в данной группе дохода составила 38,2%.

Наиболее активные пользователи интернета - студенты, руководители /менеджеры различного уровня, а также специалисты и служащие (т. е. работники преимущественно умственного труда).

Наиболее часто посещаемые сайты/порталы

19,2% от общего числа опрошенных смогли ответить, какие сайты/порталы они чаще всего посещают в интернете. Пятерка лидеров по данным исследования выглядит следующим образом:

1. TUT.BY - 9,6% респондентов,
2. Yandex.ru - 7,6%,
3. Mail.ru - 6,9%,
4. Rambler.ru - 6,0%,
5. Google.com/ru - 1,6%.

Всего респонденты упомянули более 60 сайтов, однако большинство из них не набрало даже 1%. Среди них чаще всего упоминались российские сайты. Из белорусских преобладали интернет-магазины и новостные сайты.

Аудитория портала TUT.BY

Наиболее часто посещаемый портал TUT.BY популярен во всех регионах Беларуси, особенно в Минске и городах Минской области. В целом аудитория TUT.BY имеет схожие с общей интернет-аудиторией социально-демографические характеристики. Портал преимущественно посещают мужчины и женщины от 18 до 44 лет, имеющие высшее образование и высокие доходы (от 800 000 и выше). Примечательно, что среди респондентов с доходом от 1 200 000 белорусских рублей и выше доля пользователей TUT.BY составила 30%.

Более подробную информацию об исследовании можно получить в Департаменте маркетинговых и организационных исследований ЦСБТ SATIO по тел. +375 (17) 220-79-44.

Все публикации | Февраль 2007 | Декабрь 2006 | Июнь 2004 | Сентябрь 2003 | Март 2003

Что такое брэндинг? Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно с брэндингом.